2019年11月15日，马应龙药业生产部部长覃正斌应永利集团88304官网制药工程专业徐海星老师的邀请，前来我校为制药工程17级学生开展制药创新创业导论专题讲课，为制药工程专业的学生传授了非常丰厚的创新创业知识与经验。 

产品创新

　　马应龙药业集团股份有限公司创始于公元 1582 年，作为一家有着四百多年历史的老字号，如何在汹涌的市场潮流之中保留自己的一席之地，产品创新可谓是核心之最。“产品创新是新经济企业的发展动力”，覃先生以马应龙的发展历史为引，向我们展示了产品创新的重要性。市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分。产品不会因为以前得到过消费者的宠爱，就永远得到消费者的青睐。因此，企业不断开发研制适应消费者需求变化的新产品，是一个企业永跨生命活力，不断发展的前提和基石。 

　　营销创新

　　营销创新是我国企业与国际竞争环境接轨的必然结果，亦是企业在竞争中生存与发展的必要手段。马应龙是一家具有四百多年历史的老字号，面对近年来市场和媒介变化，马应龙需要运用有限的资源解决品牌和产品认知、品牌年轻化以及巩固提升市场份额的实际问题。对此，马应龙大胆创新，摸索出了具有马应龙特色的创意传播模式。一方面寓教于乐，结合产品特点创作出大量适合在网络传播的视频图文内容；另一方面借助社会化媒体平台实现病毒性扩散，同时率先建立和完善企业自身的自媒体平台。引发媒体关注和网友刷屏的“马应龙亚马逊好评事件”，就是产品力和前期网络内容营销的一次厚积薄发，巩固提升了马应龙“国药网红”的地位。

管理创新

　　企业管理创新是未来企业的发展趋势，是企业保持活力及推动整个经济发展的根源。九十年代，国有企业普遍处于艰难突围期，马应龙的前身——武汉第三制药厂亦不例外。值此阶段，宝安集团已有通过并购发展医药产业的投资取向。1995年，宝安集团以1100万元的价格受让武汉国有资产经营公司持有的大部分股份，最终以持有55％的股份成功控股马应龙。改革后的马应龙针对老国企的种种弊端展开了一系列变革，且成效显著。“宝马联姻”被学术界称作九十年代初地方国企改革武汉模式的实证注解之一。

　　创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。在今天，创新能力已成了国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。同时也让我们在校期间让自己得到了锻炼，为以后自己在就业、创业的路途上铺上了垫脚石。

（通讯员：陈智慧  制药1701班   审稿人：徐海星）